El punto de partida para cualquier planeación estratégica en el área creativa o comunicacional; eso, ni más ni menos, es lo que viene a ser un #BRIEF

Se trata de un documento que sintetiza la información sobre la marca y/o el proyecto específico ayudando a mapear adecuadamente los objetivos. Suele ser escrito, siendo más efectivo cuando está redactado de manera breve, concisa, sencilla y clara.

Aunque no existe un formato universal de brief, en líneas generales suele incluir:

•  Descripción del proyecto
•  Antecedentes y situación actual
•  Objetivo o reto de la estrategia
•  Target e insights
•  Mensaje clave para el cliente
•  Estilo y tono
• Presupuesto
•  Cronograma
•  Entregables que se espera recibir
  

Un buen brief disminuye al mínimo el margen entre “lo que el cliente quiso decir” y “lo que la agencia entendió”, de ahí su importancia para poder garantizar el éxito de cualquier estrategia creativa o comunicacional.